Помимо опоздания с выпуском iPhone SDK, с окончанием февраля стало ясно, что Apple не удалось вовремя выполнить еще одно обещание. Представляя на выставке Macworld Conference & Expo новый сервис онлайнового медиа-магазина iTunes Store — прокат кинофильмов — Стив Джобс пообещал, что до конца февраля текущего года ассортимент кинофильмов, доступных для аренды, будет расширен до 1000 наименований, а более 100 фильмов можно будет заказать с помощью приставки Apple TV в HD-разрешении и со звуковой дорожкой 5.1 Dolby Digital surround sound.
  
И если с количеством кинофильмов в высоком разрешении Apple почти удалось справиться (на конец февраля в iTunes было доступно 91 наименование такого типа), то общее количество доступных для аренды кинофильмов находится в пределах четырех сотен наименований.
  
«Несмотря на то что я, в принципе, доволен выбором кинофильмов, доступных для аренды с помощью компьютера или Apple TV, я надеюсь, что, как и iPhone SDK, расширение ассортимента iTunes Movie Rentals случится в начале марта», — пишет обозреватель Macworld Кристофер Брин (Christopher Breen).