Рынок видеокарт ждут интересные времена

   Ещё в августе компания AMD объявила о намерении провести международный брифинг для журналистов по теме видеокарт семейства Hawaii на Гавайских островах – самом что ни на есть подходящем месте, выбранном в соответствии с маркетинговой стратегией AMD, прерванной несколько лет назад в связи с разразившимся финансовым кризисом.

   Последние несколько лет мы постоянно слышим о том, что дни крупных громких анонсов в экзотических местах планеты канули в Лету, и вот теперь AMD удивила мировую компьютерную общественность решением провести в этом году подобное мероприятие именно в таком формате. За последние несколько лет AMD претерпела довольно значительные изменения: компанию покинули многие сотрудники из ATI и AMD, которых мы знали не один год. Но вместе с этим мы увидели новые интересные лица, в числе которых директор по маркетингу и вице-президент AMD Коллет ЛаФорс (Colette LaForce) и вице-президент по глобальным продажам Рой Тейлор (Roy Taylor). Директор по продажам Джон Бирн (John Byrne), самый высокопоставленный ветеран ATI, понимает важность партизанского маркетинга и хорошо разбирается в том, что может «выстрелить» и позволит поднять продажи. Крис Хук (Chris Hook), ещё один ветеран ATI и AMD, получивший широкую известность в 2000-х благодаря легендарным релизным вечеринкам, теперь занимает должность директора по связям с общественностью.

   Мероприятие, посвящённое выпуску чипов Hawaii, не осталось без внимания Nvidia. Ребята с Fudzilla.com могут с уверенностью подтвердить этот факт исходя из личных впечатлений в ходе турне по Силиконовой долине: данное событие упомянули Intel, Nvidia и многие другие компании. Ещё одна причина, вызвавшая интерес Nvidia к этому мероприятию, – успешная маркетинговая стратегия «Не соглашайся на меньшее» (Never Settle), получившая широкое признание на рынке даже в случае с вполне состоявшимися продуктами. Видеокарты AMD многие предпочли видеокартам Nvidia именно благодаря этому проекту, ставшему отличным маркетинговым ходом. Окупятся ли инвестиции, покажет время, однако «Не соглашайся на меньшее» однозначно помог AMD поднять продажи карт серии Radeon HD 7800 и Radeon HD 7900.

   

   Создаётся впечатление, что Nvidia несколько напугана предстоящим выпуском карт AMD, особенно в свете того, что единственное, о чём сегодня говорит Nvidia – это платформа Tegra. Очевидно, именно таких действий ожидают инвесторы, но эти шаги наносят ущерб, как минимум информационный, основному бизнесу Nvidia – производству дискретной графики. Дело в том, что Nvidia пиарит бренд Geforce совсем не так активно, как этого требуют обстоятельства, на что не раз обращалось внимание маркетологов Nvidia.

   Процессоры Tegra формируют небольшую часть доходов Nvidia, тогда как главную роль в структуре доходов компании играют Geforce и другие линейки продуктов. В этой связи упоминания заслуживает бизнес по производству профессиональных ускорителей Quadro во главе с идейным вдохновителем Джефом Брауном, который отлично показал себя по результатам как минимум 10 лет работы, оступившись лишь однажды, в 2013 году, когда сдал AMD линейку компьютеров Apple Mac Pro. Как и любой другой рыночный игрок, Nvidia всегда держит руку на пульсе конкурентной обстановки во избежание повторения ситуаций, аналогичных выходу чипа NV30. Нечто подобное случилось с задержавшимся процессором Tegra 4, выпуск которого вызвал серьёзные проблемы в бизнесе по производству чипов Tegra. Впрочем, раз уж мы обращаемся к истории, следует упомянуть и чип NV 35 как доказательство способности Nvidia к быстрому исправлению ситуации.

   Графические процессоры Maxwell сулят весьма привлекательные перспективы, однако их появление – дело не ближайшего будущего, и в этой связи «допиливание» 28-нм ядра Kepler позволило бы выжать ещё немного соков, хотя и без надежды на серьёзный прирост быстродействия. Появление чипов Hawaii, безусловно, позволит в ближайшей перспективе оживить сегмент видеокарт, однако в более долгосрочной перспективе рыночная конъюнктура обещает гораздо больше интересного. В следующем году результатом борьбы AMD и Nvidia как крупнейших немонополизирующих игроков рынка графики станет появление видеопроцессоров на базе 20-нанометровых технорм.

   Несмотря на то, что рынок персональных компьютеров переживает не лучшие времена, а продажи игрового железа и игровых рабочих станций идут вяло, некоторые рыночные ниши демонстрируют рост. На фоне выпуска ряда крупных проектов, таких как GTA V и портированных на платформу PC игр для консолей следующего поколения, сегмент графики в 2014, несомненно, представляет гораздо больший интерес в сравнении с текущим годом.