В последние месяцы новый генеральный директор Intel Брайан Кржанич (Brian Krzanich) и президент Ренэ Джэймс (Renee James) сделали несколько интересных заявлений, демонстрирующих Уолл Стрит тот факт, что производитель чипов понимает – ему необходимо сделать больше в сегменте мобильных устройств.
Поставки
смартфонов уже к следующему году могут достичь отметки в один миллиард единиц, поэтому свежеобретенная любовь Intel к мобильным чипам легко объяснима. Недавно Intel рассказала миру, что ее отношение к линейке Atom такое же, как и к линейке Core. Это значит, что Atom, наконец, перестанет выглядеть как «бедная сирота». С первого взгляда, это хорошие новости для инвесторов и держателей акций, но стоит копнуть глубже, и все становится не так уж и радужно.
Как результат, большинство аналитиков сходятся в одном – Intel опубликует довольно бледный финансовый отчет. Это не удивительно, если принять во внимание состояние рынка персональных компьютеров, который все еще является основным для корпорации Intel. Аналитики ожидают прибыль в размере $13.47 миллиарда, на 0.1% больше, чем в прошлом году, однако доход на акцию, по прогнозам, снизится на 8.6% и составит $0.53. Но даже не негативные прогнозы по доходу на акцию не являются основными проблемами, стоящими перед Intel. Большинство аналитиков говорят, что 2014 год будет не лучше, но есть несколько факторов, которые заставляют думать, что даже эти осторожные прогнозы слишком оптимистичны.
Первые продукты, основанные на платформе Bay Trail, начинают появляться, а первые результаты обнадеживают. Но они только обнадеживающие – не прорывные. Тесты показывают, что
планшеты с Bay Trail-T оказываются совсем немного, но все же медленнее, чем устройства на основе Qualcomm 800 или Tegra 4, которые начинают, в свою очередь, немного устаревать. С ценами в диапазоне от $32 до $37 за чип, первая партия чипов Bay Trail также немного дороже, чем их ARM конкуренты. Прямое сравнение, в данном случае, невозможно, поскольку представители ARM индустрии не раскрывают цены на свои чипы.
Кроме того, Intel до сих пор не имеет встроенной поддержки LTE, таким образом, Bay Trail не сможет победить в войне флагманских
смартфонов. По планам Intel, их первые продукты с поддержкой LTE должны быть выпущены в следующем году, но и тут не все ясно. Например, внешние модемы (вне основного чипа) для Intel все еще строятся на микросхемах TSMC, и может пройти несколько лет, пока мы увидим их в составе цельной системы-на-чипе внутри
планшета Intel. Поэтому, хотя Intel и может представить первое решение на основе двух чипов в следующем году, маловероятно, что у него появится должное интегрированное решение до 2015 года.
Это может стать проблемой по нескольким причинам. Множество аналитиков не смотрят достаточно глубоко, поэтому подобные технические вопросы ускользают от их внимания. В результате они верят в обещания Intel о поддержке LTE в 2014 году. Платформа Quark также переоценена, на самом деле, она не сможет генерировать значительные доходы несколько следующих лет. Многие аналитики, также верят, в то, что поддержка х86 архитектуры все еще очень важна. Это на самом деле так, но ее значимость и уместность на рынке мобильных устройств сомнительна и продолжает снижаться прямо сейчас. Именно поэтому Intel разрабатывает гибриды, то есть устройства 2-в-1, в которых, поддержка х86 действительно нужна. В
смартфонах же архитектура х86 на столько же бесполезна, как телеге пятое колесо.
С другой стороны все становится интереснее, поскольку Intel пообещала выпустить $99
планшеты с Bay Trail. Еще на выставке IDF, Кржанич сказал, что новые планшеты от Intel будут продаваться по цене «ниже $100 к четвертому кварталу 2013 года» - создавая впечатление, что Intel тоже способна производить дешевые «как грязь» устройства. Полной уверенности в реальности этих планшетов нет, по крайней мере, они невозможны без массированной финансовой поддержки со стороны Intel, которая очень хорошо показала себя в продвижении
ультрабуков.
На рынке телефонов и
смартфонов Intel продолжает висеть мертвым грузом и изменить это не представляется возможным. Apple с удовольствием разрабатывает собственную архитектуру мобильных чипов и заказывает их у того, кто запросит наименьшую цену. Samsung работает с предоставляемыми самой ARM схемами и производит свои чипы Exinos 5 по 28 нм техпроцессу, а скоро он перейдет и на 20 нм. Qualcomm, просто напросто, доминирует на рынке, и Intel не сможет оспорить его лидерство по крайней мере в течении нескольких следующих циклов жизни своих продуктов. Даже если Intel представят конкурентоспособный чип через год-два, то кому он будет нужен? Apple, как и Samsung, не станут его покупать. Intel останется в неприятной позиции между крупными игроками рынка, такими, как Qualcomm, и чуть более мелкими, например NVIDIA и MediaTek.
Все это сложно назвать добротной, долгосрочной стратегией. Intel, по сути, делает единственно возможные в своей ситуации вещи, а делать только то, что возможно, называя это стратегией, отнюдь не стратегически верное решение.
Подождите...