На выставке CES ребята с VR-Zone встретились с руководством тайваньской компании MediaTek, динамично развивающегося игрока на рынке проектирования чипов, чтобы обсудить планы компании по борьбе с Qualcomm и Intel в сегменте процессоров класса SoC (система на кристалле).
Одним из наиболее примечательных итогов прошлогодней выставки Computex стала абсолютная популярность мобильных устройств с процессорами SoC от MediaTek. В то время как обычные игроки на рынке SoC были довольно неплохо представлены на выставке, история MediaTek уникальная благодаря взрывообразному росту на фоне прошлых лет. Компания, стартовавшая как малоизвестный разработчик чипов для бытовой электроники, превратилась в силу, с которой приходится считаться в мобильном сегменте. Как рассказал один высокопоставленный представитель MediaTek на CES, в сегменте
смартфонов компания работает уже 3 года, и за это время 10-миллионный бизнес превратился в 100-миллионный. И вот теперь MediaTek намерена внести серьёзные коррективы в свой имидж, отказавшись от образа компании по проектированию чипов для телефонов только низкого уровня. Хотя рынок бюджетных устройств начального уровня испытывает стремительный подъём в странах с развивающихся экономикой, MediaTek берёт выше, присматриваясь к вотчине Qualcomm и Intel.
В роли собеседника выступил главный маркетолог MediaTek Джоан Лодениус (Johan Lodenius), а ключевыми моментами, затронутыми в ходе интервью, стали преимущества этой тайваньской компании над конкурентами, позволяющие производителям готовых решений сделать выбор в пользу продукции MediaTek.
– В первый день CES компания Asus анонсировала целую серию телефонов на базе процессоров Intel Atom, включая бюджетные модели. Что вы думаете о мобильном сегменте на платформе x86? Способны ли вы конкурировать здесь?
– Мы чувствуем в себе силы успешно конкурировать как с Intel, так и с Qualcomm. Мы только что создали 8-ядерный SoC, представляющий собой высокопроизводительное решение, превосходящее Qualcomm. Фактически наш чип демонстрирует превосходство с точки зрения управления энергопотреблением, обеспечивая более привлекательное ценовое позиционирование. Мы определённо чувствуем в себе силы, позволяющие нам говорить о высокой конкурентоспособности нашей продукции на фоне продукции Intel и Qualcomm. У этих компаний много сильных сторон в плане технологий, и они, конечно, будут достойными конкурентами. Однако им не удастся просто так заполучить этот рынок.
– Что, на ваш взгляд, является самой серьёзной угрозой бизнесу MediaTek по производству SoC-чипов ARM в ходе войны за рынок мобильных процессоров?
Для нас процессоры и технологии ARM – это компонент, который мы используем для производства наших SoC. Есть и множество других составляющих, например, графика и схемотехника управления энергопитанием. Поскольку эти составляющие имеют и аппаратную (hardware), и программную (software) природу, термин «процессорная война» некорректен, т.к. он не отражает всей картины. Хотя ряд компаний, вроде Intel, предпочитает именно такую риторику, дело, на наш взгляд, совсем не ограничивается одними
процессорами. Ключевой аспект – управление системой в целом. Слабые моменты на этом уровне означают наличие серьёзных проблем. К счастью, это не про нас.
– Касательно управления: что вы думаете о концепции big.LITTLE?
– Это отличная технология. Мы использовали её, став первыми, кто реализовал данную технологию в рамках SoC-чипа для
планшета. Это блестящее технологическое решение – оно работает, позволяя сэкономить массу энергии. Всё дело в масштабировании: ключевой момент здесь такой же, как в случае с нашим 8-ядерником. Повторюсь, важную роль играют системные аспекты процесса проектирования. Важно не только то, что мы используем 8 ядер A7, а то, как мы ими управляем. В этом и весь трюк – как обеспечить эффективную работу 8-ми или 4-х ядер.
– Назовите некоторые преимущества вашей конфигурации чипов на фоне конкурентов.
– Мы первыми стали использовать технологию big.LITTLE и мы были первыми, кто в полном объёме задействовал многоядерность с учётом полной масштабируемости, обеспечив возможность включения одного, двух, семи или восьми ядер в любой конфигурации. Ранее другим компаниям, не буду говорить каким, удавалось включать ядра блоками, но не с большей дискретностью, т.е. не отдельными ядрами. Это имеет большое значение с точки зрения управления энергопитанием и масштабируемости ядер, определяемой требованиями в каждой конкретной ситуации. Важность многопоточности как одной из ключевых для нас областей определяется тем, что, за исключением дисплея, именно здесь наблюдается наибольший расход энергии. По уровню энергопотребления наш последний 8-ядерник значительно превосходит конкурирующие продукты с той же производительностью. Мы предлагаем более высокую производительность в длительных тестах. При использовании одного бенчмарка мы будем примерно на одном уровне с конкурентами, но если в качестве 10-го теста запустить 10 тестов, конкуренты сдадутся просто из-за слишком сильного нагрева телефона. С задачей управления энергопотреблением мы справляемся лучше.
К беседе присоединился генеральный директор MediaTek по корпоративному маркетингу в США Мохит Бхушан (Mohit Bhushan), заявивший:
– Преимущества Intel – в технологиях и
процессорах, но их по-настоящему слабое место – интеграция компонентов в составе SoC. Intel ещё предстоит доказать эффективность своих решений. У них есть дискретные блоки, но не система. У Qualcomm есть система, но она слишком сильно ориентирована на high-end сегмент. Наше преимущество – в основном сегменте.
– Спасибо за то, что уделили нам время.
Подождите...