Руперт Мердок: газеты должны стать электронными, иначе они умрут

     В эру развития телекоммуникационных технологий обычные бумажные газеты сталкиваются с серьезной конкуренцией со стороны электронных СМИ. Победить в ней можно только "электронными" методами.
     Цифровая эра не пощадит никого. "Те компании, которые надеются, что их славное прошлое защитит их от необходимости меняться под воздействием развития технологий, глубоко ошибаются и потерпят крах", - заявил на встрече издателей газет Руперт Мердок, возглавляющий огромную международную информационную империю News Corporation, сообщает агентство AFP.
     По словам Мердока, современный человек слишком "избалован" удобством, которые обеспечивают ему электронные технологии - "появилось новое поколение потребителей информации. Они хотят узнавать новости тогда, когда им это удобно, и так, как им это удобно", - говорит медиамагнат. - "Настает вторая эпоха великих открытий".
     Происходящие изменения заключаются не только в том, что изменяется предпочитаемый формат и оперативность получения информации, но и в том, что современный человек хочет получать более подробные и интересные новости. И задача производителей новостей, по мнению Руперта Мердока, как раз и заключается в создании и распространении "динамичного, интересного и яркого контента".
     Тем не менее, несмотря на то, что сейчас уже мало кто сомневается в том, что успешное бумажное издание должно иметь электронную версию, привычные бумажные газеты никуда не исчезнут.
     "Я ни чуть не сомневаюсь в том, что у традиционных бумажных газет впереди еще много лет счастливой жизни. Просто в будущем отпечатанные на бумаге листы станут лишь одним из многих каналов общения с читателями", - говорит Руперт Мердок.
     Сам Руперт Мердок, которому помимо прочего принадлежат самые авторитетные и популярные газеты в Европе и США, знает, о чем говорит. Все его печатные издания выходят и в интернет-версии, многие из них неплохо зарабатывают именно на электронной подписке.
     Отметим, что в начале 1990-х годов Мердок был одним из главных противников интернета. Он скептически относился к перспективам электронного бизнеса и электронных СМИ, считая, что этим могут интересоваться только подростки.
     Позже он кардинально пересмотрел свои взгляды. В апреле 2005 года, выступая перед Американским обществом редакторов газет, он заявил: "Наша главная задача – сделать интернет-версии наших изданий настолько привлекательными, чтобы пользователям хотелось сделать их своими домашними страницами. Когда-то люди начинали свой день с чашечки кофе и газеты, в будущем, я надеюсь, они будут начинать его с кофе и сайта".
     И, похоже, что в США, где интернет-технологии поучили широкое распространение, высокотехнологичное будущее для многих газет уже наступило. Согласно исследованиям, проведенным в 2005 году компанией Nielsen/NetRatings, каждый четвертый американский пользователь интернета обязательно посещает онлайн-представительство любимой печатной газеты.
     Вполне естественно, что в таких условиях рынок претерпевает серьезные изменения. В 2005 году в США аудитория газетных интернет-сайтов выросла на 11%, почти до 40 миллионов человек. Для сравнения за тот же период число интернет-пользователей увеличилось всего на 3%.
     22% всей аудитории газет предпочитают читать газеты только в интернете, а еще 7% просматривают обе версии. Но пока большинство (71%) американских читателей газет выбирают печатную версию.
     В октябре 2005 года самым популярным интернет-изданием США была газета The New York Times. За месяц ее сайт посетило 11,4 миллиона читателей, а всего на платные услуги газеты подписалось 270 тысяч человек. Второе место заняли газеты The USA Today и The Washington Post.
     По информации американского Бюро по контролю за тиражами газет и журналов, за первое полугодие 2005 года совокупные тиражи 20 самых популярных газет США сократились на 2,6%, что стало самым резким полугодовым снижением с 1991 года. Куда ушли читатели, догадаться не трудно.